数创“炼丹炉”，以传统文化之火炼成爆款“丹药”

《山海经》《诗经》，上下五千年的悠然时光里，那些神秘又浪漫的传统文化故事，你了解多少？

当数字科技浪潮席卷而来，不仅为产业发展带来革新，更赋予古老文化全新的生命力。从《黑神话：悟空》的技术突破到《哪吒2》的叙事创新，数字技术正成为激活传统文化的“基因编辑工具”。这种融合不是简单的技术叠加，而是通过算法重构、数据建模、智能生成等手段，实现文化符号的创造性转化与传播效能的指数级提升。

《哪吒2》里，哪吒摇身一变被重塑为量子物理研究者，乾坤圈转化为量子计算手环，混天绫变为全息投影装置，“神话人物科技化”的方式，实现了技术对文化符号的解构与重塑。《白蛇：缘起》里采用“东方奇幻+蒸汽朋克”混搭风格，在水墨画质感场景中嵌入齿轮机械装置，形成了独特美学体系。

图/电影《哪吒之魔童闹海》官方微博

在游戏领域，文化脉络一直都是游戏创作的灵感永动机。近年来，中国的非物质文化遗产在海外持续“圈粉”，彰显文化魅力。事实上，在游戏圈里，非遗早就被玩得“明明白白”了。

如何将岭南文化植入到游戏之中，彰显“岭南文化+数字技术”，是广东数创公司一贯擅长的事情。三七互娱的游戏出海路走得很早，在游戏里展现中国元素也很早。在《叫我大掌柜》里，三七互娱通过融入如醒狮、传统节日习俗、敦煌石窟、京剧等中华传统文化元素以及开展广府文化联动、定制南海丝路版本，寓教于乐，让玩家得以真切感知中国古代商贸文化的魅力。《Puzzles&Survival》里则上线“功夫版本”，以中华传统武术文化为主题，让玩家能通过游戏体验中国功夫的魅力。

“文化送出去不如卖出去。”上海交通大学媒体与传播学院副院长徐剑对游戏出海中的文化元素是这样评价的。文化产业位居全国第一的广东，正以数字化赋能优秀传统文化传承，为广东文化发展提供极具启示性的“广东方案”。

米哈游的《原神》能够长期位列中国原创游戏出海收入榜单第一，也和它能够不断保持中华传统文化的新意分不开。去年年初，《原神》联动三星堆，以“三星堆+原神+刘欢+方文山”组合惊艳亮相的歌曲《青铜》，在年轻人聚集的网络社区频频刷屏。截至2024年年底，联动PV在YouTube上的播放量超过63万次。

《原神》在文化融合与商业价值的双重探索中，通过蒙德风花节与角色“申鹤”的设计，展现了中国传统文化的全球叙事潜力。

年度游戏《黑神话：悟空》得以引发如此剧烈的关注，也离不开游戏内容中的中国文化元素。在游戏里，《西游记》这部400多年前的中国神话小说在数字化技术“加持”下大放异彩，成功“圈粉”全球玩家。

国外社交媒体平台X的一位用户写道：“《黑神话：悟空》等中国游戏正积极融入中国传统文化美学，这或许能为长期充斥着赛博朋克与夸张色彩的游戏世界，带来一种焕然一新的体验。古典文化中的经典故事是如此绚丽多彩，鲜有能与之媲美的事物。”

人们在德国2024年科隆国际游戏展《黑神话：悟空》拍照区拍照。图/新华社

以技术之手段，显文化之内核。文化的底蕴如果没有技术的加持，怕是也无法像今天这样绽放绚丽多彩的光芒。

在国家文物局指导下，腾讯与敦煌研究院合作的“数字藏经洞”得以呈现于世人面前。这离不开高清数字照扫、游戏引擎的物理渲染和全局动态光照等游戏科技的使用与再造。

在湖南芒果数智艺术科技有限责任公司建设的数字文博AIGC实验室，科技感满满的拍摄棚内，多个运行轨道和摄像机自动运转，对文物进行高速采集。据工作人员介绍，基于文物神经核表面重建算法等自研技术，9分钟就能完成一件文物的数字化重建。

在《黑神话：悟空》中，通过激光扫描与摄影测量结合，团队构建了包含1200万面多边形的古建筑模型库，使游戏场景的文化符号精度提升400%。戏中“小雷音寺”的斗拱结构、藻井彩绘通过Nanite技术实现纳米级细节还原，配合Lumen动态全局光照，使佛像背光随玩家移动产生真实光影变化，重现了唐代寺庙“光影流转”的空间意境。

此前，星辉游戏旗下手游《战地无疆》与荆州博物馆合作，定制化开发了一款针对文物藏品的绘图AI。利用AI技术手段既能够高效地还原三国时期文物藏品的氛围效果，也能够根据文物的形状、颜色、纹理等特征，快速生成高质量的图像，带给玩家沉浸式的娱乐体验。在《战地无疆》游戏中，这些AI修复的文物被巧妙地设计成“文化密码本”。

3月28日，岭南文化大数据中心正式揭牌，岭南文化大模型同步发布。据了解，岭南文化大模型以DeepSeek为技术基座，深度整合《岭南文库》《岭南文化辞典》等权威典籍及粤港澳三地文化资源，给文化架起一座AI桥梁。

在不久的未来，随着AIGC、脑机接口等技术的突破，传统文化或将以更沉浸、更交互、更个性化的方式，在数字空间中完成文明的迭代传承。

岭南数字创意大厦效果图

企业案例

星辉游戏：以AI为桥串起连接古今的数字文化

以星辉游戏旗下古风策略类手游《三国群英传》为例，星辉游戏与第一批国家级非物质文化遗产项目潮州木雕代表性传承人陈培臣合作开发12种建筑纹样库，将“虾蟹篓”“百鸟朝凤”等经典木雕纹样数字化，植入游戏建筑与道具设计中，搭建了“游戏+非遗”共赢的桥梁，玩家通过拼图玩法解锁木雕制作工艺。

此外，其旗下手游《战地无疆》与荆州博物馆合作，定制化开发了一款针对文物藏品的绘图AI。利用AI技术手段既能够高效地还原三国时期文物藏品的氛围效果，也能够根据文物的形状、颜色、纹理等特征，快速生成高质量的图像，带给玩家沉浸式的娱乐体验。游戏将漆木彩绘虎座凤鸟悬鼓等文物转化为游戏任务线索，玩家需通过解谜解锁文物背后的汉文化密码。

借助AI技术，星辉游戏将珍贵的历史文物数字化重生与艺术化再现，为全球玩家构建起一座连接古今的数字文化桥梁。

三七互娱：AI是决胜当下的核心

在《叫我大掌柜》游戏里，三七互娱通过融入如醒狮、传统节日习俗、敦煌石窟、京剧等较多中华传统文化元素以及开展广府文化联动，定制南海丝路版本，寓教于乐，让玩家得以真切感知中国古代商贸文化的魅力。

借助AI的强大助力，三七互娱不仅显著提升了研发与运营效率，更提高了游戏研运管线的工业化水准。同时，三七互娱持续挖掘AI在丰富和优化游戏体验方面的无限潜力，例如利用AI算法实现高精度、高性能的动作捕捉，有效解决了传统动作捕捉专业设备昂贵、周期冗长等难题；通过AI数值平衡测试功能，为玩家打造更优质的游戏体验等。

三七互娱网络科技集团股份有限公司海外广告媒体部设计总监颜瑞康表示，从实践来看，AI已不是未来的趋势，而是决胜当下的核心。

羊城创意产业园园内景色。羊城晚报记者 潘俊华 摄

数据说

●中国自主研发游戏海外市场销售收入连续五年超千亿元，2024年达185.57亿美元，其中融入传统文化元素的产品贡献了63%的增量。

●艾瑞咨询发布的《中国动漫出海研究报告》显示，Z世代（18-25岁）海外观众对中国动画的主动观看率达39%，“视觉创新”和“文化独特性”成为中国动画的两大优势标签。

●2024年国产游戏市场销售额同比激增398.5%，《黑神话：悟空》以2800万套销量、90亿元销售额成为现象级产品，带动《西游记》全球搜索量增长470%。

文 | 记者 杭莹