媒体推广 金融赋能 老字号助力大渡口区“义渡IP”品牌再升级

4月18日，“爱尚重庆·乐购义渡 2025重庆老字号嘉年华暨大渡口半程马拉松消费季”在大渡口区步行街盛大启幕。本次活动旨在通过丰富多样的消费活动和马拉松体育赛事，进一步提振消费信心，促进商贸经济高质量发展，同时充分展示重庆老字号品牌的独特魅力。

钱波 摄

据介绍，今年以来，大渡口区紧紧围绕“兴业兴城、强区富民”的发展目标，谋划实施大渡口区商贸经济提质发展三年行动计划。通过实施“节会引流、活动引流、品牌引流、共建引流”等系列举措，大渡口区积极推进商文旅体融合发展，全力打造具有大渡口辨识度的“义渡IP”。

特别是以重庆小面、义渡美食名菜名店、义渡精品宴席、义渡好货等为代表的“义渡IP”加速出圈，成为吸引市民和游客的热门打卡地。同时，金鳌田园乡村休闲游、滨江亲水娱乐游等网红地标也备受热捧。区域消费新活力不断涌现，消费引流实现新突破，消费场景展现新面貌。

为了助推大渡口区“义渡IP”品牌再升级，媒体积极主动参与推广，金融部门主动赋能，老字号协会也积极助力。在活动现场，举行了义渡老字号品牌培育战略合作协议签约仪式，大渡口区商务委员会、上游新闻、重庆老字号协会进行了三方签约，将共同推动老字号品牌保护传承、创新发展与商文旅融合，为“义渡IP”品牌升级助力，推动区域产业升级。

同时，在活动现场还举行了义渡名菜名店品牌培育战略合作协议的签约仪式。邮储银行重庆分行副行长万祖齐和邮储银行大渡口支行行长张家春都来到了活动现场。‌大渡口区商务委、邮储银行大渡口支行、重庆餐饮行业协会达成三方战略合作，通过‌金融服务赋能餐饮产业链‌。

根据合作内容，邮储银行大渡口支行将整合金融政策和产品资源‌，为区内餐饮企业提供供应链金融、支付结算等专项服务，助力“义渡名菜名店”品牌升级。邮储银行大渡口支行将加强与‌重庆餐饮行业协会深度合作，探索“餐饮+金融”场景创新，谋划推出餐饮企业低息贷款等政策‌。其‌短期目标‌是1年内推动10家“义渡名店”接入邮储银行金融服务，打造3-5个“金融+餐饮”示范项目‌；3年内培育1~2个市级餐饮标杆品牌，带动区域餐饮产业年产值增长20%以上‌。

这两份协议的签署，将有力地推动大渡口区“义渡IP”品牌再升级，为大渡口区老字号品牌和餐饮产业的未来发展注入新的活力和动力。下一步，大渡口区将以此为契机，持续举办系列主题消费活动，以新业态、新模式、新供给点燃市民和外地旅客消费热情。

上游新闻记者 易守华 冉瑶 实习生 徐雯娟 钱波