电竞融入文旅价值几何

打游戏，能值多少钱？在2025全球数字经济大会国际电子竞技发展论坛上，中国文化管理协会副主席李小磊给出了一个令人意想不到的估算——预计到2026年，我国电子竞技市场规模将突破3000亿元，带动周边产业规模超万亿元。

从各地实践来看，电子竞技的魅力不仅在于打游戏本身，还在于它与文旅产业的深度融合，能快速培育经济新增长点。

电竞与文旅融合，为消费市场点燃了“新爆点”。2024年KPL总决赛首次登陆北京工人体育场，吸引3.3万名观众现场观赛，周边酒店入住率达98%，带动工体商圈消费增长220%；浙江衢江将电竞游戏与“村运会”结合，2024年吸引超10万玩家参与线下赛事，带动农村电商农产品销售额增长280%——数据背后，是电竞年轻流量与文旅实体场景碰撞出的巨大火花。二者构建的“线上引流—线下消费”闭环，使电竞酒店、文旅综合体等新业态成为消费升级的重要载体。

更深层的价值，在于文化传承找到了“年轻化表达”的电子版路径。电竞通过其强大的交互性与传播力，为传统文化注入鲜活时代气息。KPL西安WE战队举办“电竞+盛唐”主题活动，选手身着唐装参与线下挑战赛，设置“虚拟偶像合影”“电竞汉服租赁”等消费场景，“当电竞遇上盛唐”等相关话题阅读量破12亿，推动西安“年轻化旅游城市”形象升级；《王者荣耀》携手敦煌研究院打造的“飞天”皮肤，将古老壁画之美融入技能特效，使敦煌线上关注度猛增500%。文旅资源为电竞提供深厚底蕴，电竞则赋予传统文化破圈传播的翅膀，二者“内容共创”形成文化活态传承的良性循环。

融合的辐射力更延伸至社会层面与国际舞台。电竞牵手文旅后，二者共同催生了大量跨界岗位，各地新建改建的电竞场馆兼具比赛、孵化企业、配套商业运营需要人，懂电竞的旅游策划、专业的赛事解说、设备研发都需要人，这些改造需求和岗位缺口为城市更新与就业扩容提供新动能。

同时，电竞作为全球青年通用语言，已成为文化“走出去”的轻骑兵。《王者荣耀》国际版在东南亚赛事中植入“长城守卫军”“敦煌飞天”等中国符号，2024年新加坡总决赛期间，赛事周边的“丝路主题手办”海外销量突破100万件，成为文化输出的“轻载体”；腾讯与联合国教科文组织合作的“电竞文旅文化遗产保护计划”，通过电竞直播展示中国非遗技艺，2025年全球观看量超2亿人次，无不印证着电竞文旅在提升文化软实力方面的独特优势。

各地已有的成功经验显示，“电子竞技”，这个听起来好像有些不务正业的产业，需要被重新认识。当然，发展挑战也不小，各地产品同质化、短期流量难成“长效留量”、未成年人保护等问题亟待解决。破局之道也许就在各自的文化基因里——设想一下，当苏州园林融入电竞地图、用成都熊猫IP开发特色角色，让文旅元素从“背景”跃升为“核心体验”，是不是还挺有意思的？

数字经济的浪潮已奔涌而至，全球年轻人对电竞的热爱也是需要正视的精神文化需求。电竞文旅融合是线上流量赋能线下场景、文化内涵激活产业价值的试验场。若能以文化为魂、以创新为帆、以需求为锚，电竞产业也能释放澎湃动力，为经济高质量发展开辟新赛道，为中国文化自信增添新注脚。（本文来源：经济日报 作者：孙庆坤）