文旅融合创新催生“汉服经济” 洛阳年轻客群引流成效显著

文旅融合创新催生“汉服经济” 洛阳年轻客群引流成效显著

河南经济报记者 韩荣君

美团旅行最新数据显示，2025年春季河南文旅呈现爆发式增长。其中，洛阳以"汉服+文旅"创新模式领跑全国，3月中旬以来相关数据出现多项突破。

洛阳"复原妆造"搜索量同比激增213%，超越西安、苏州等城市登顶全国榜首。白马寺景区搜索量暴涨超900%，应天门、洛邑古城成为酒店预订热门地标， "牡丹宴"主题餐饮搜索量攀升360%，形成"赏花+妆造+美食"体验闭环，全国 00后年轻游客群体占比达50%，上海、武汉等一线及新一线城市成主要客源地。

洛阳通过"场景化体验+年轻化营销"组合拳，成功激活传统文化旅游资源。一位从上海来洛阳的00后游客方女士表示：“复原妆造与洛阳的牡丹花、古城古迹更配，切身感受老祖宗的审美。”

值得关注的是，第42届牡丹文化节通过"花YOUNG洛阳城"主题创新，将传统文化资源转化为年轻化体验场景。10项主体活动与35项联动项目系统整合牡丹花期、汉服文化、国风音乐等元素，构建Z世代青睐的"穿越式"文旅生态。这种"历史场景再造+社交传播裂变"的模式，使洛阳在同类古城竞争中形成差异化优势，为传统文化旅游转型提供新范式。