“商贸+文旅”释放沂蒙新活力

中青报·中青网记者 邢婷 实习生 王雨寒 朱舫漪

迪拜客商在茶艺工坊体验东方美学，韩国游客在小商品市场尝试非遗剪纸，法国友人在进口商品城观看中式婚礼……在山东省临沂市，临沂商城的文化魅力悄然绽放。

作为东夷文化的发祥地、沂蒙精神的诞生地，如今的临沂市打造出“中国市场名城”“中国物流之都”等闪亮名片，近年来积极推动“商贸+文旅”深度融合，为老城注入新活力。

“临沂商城136处批发市场覆盖生产生活资料所有门类，是中国最大的市场集群，包括中国最大的体育用品、教育用品、劳保安防用品、食品等采购基地。”临沂商城党工委书记、管委会主任武传亮介绍。

在临沂进口商品城，海洋主题公园的出口连着批发市场。游客看完美人鱼表演，跟着人流就进了“一带一路”国家馆、兰华跨境电商体验店。

“我们的市场按照俄罗斯建筑风格设计建造，与景区看起来浑然一体。商品买一件也按批发价，比零售店低很多，外地游客现场下单后，店铺可以邮寄到家。”兰华跨境电商免税店店长宋瑞钊说。

临沂市按照A级景区标准，对批发市场游客基础服务设施进行了提升。临沂小商品城游客服务中心内设置旅游咨询台、母婴室、游客休息区，配备饮水机、沙发桌椅等，还为游客提供行李寄存服务。中国酒店用品城先后投资100余万元，对游客服务中心、厕所和停车场等服务设施进行改造。

“我们精心打造了10余条游购路线和30余家旅游购物体验店，以满足游客的多元化旅游消费需求。”中国酒店用品城北区经理杨自金说。

临沂市同时培育了一批市场精品店、宝藏店，“探店”成为部分游客来临沂的必选项。

临沂市兰山区开展“美德信用进商城”活动，由市场主办方筛选出诚信度较高的商户示范带动，以文旅标准优化服务，让利消费者，商户从单纯吃“批发饭”拓展到同时吃“文旅饭”。截至目前，兰山区共有9323家商户参与美德信用积分评价。作为活动的一部分，兰山区累计为他们发放专属贷款1284笔、共计近17亿元。这是该区激励培育临沂商城宝藏店的关键一招。

不仅如此，临沂市以精品旅游线路串联商城与景区，为游客提供一站式、体验式、情景式消费空间。

时下，春花烂漫，临沂公交集团开通了3条赏花专线。其中，N2和N5公交连接商城与景区，成为游客转化为顾客的直通车。同时，临沂还开通了高铁站、火车站、飞机场等重要场所到商城、市场的公交线路，加密通行班次，方便游客旅游购物。

华丰国际商贸城、临沂进口商品城、中国酒店用品城3家市场已创建国家3A级景区。中国临沂小商品城、华丰国际商贸城获评省旅游休闲购物街区。在中国酒店用品城里，跨境直播与文化体验无缝衔接，采购过程升级为“文化发现”之旅。

兰山区则将市场与景点串联，打造国潮文化之旅、红色研学之旅等4条精品线路，构建“吃住行游购娱”全场景消费，带动线下客流量增长30%。

“民俗体验、特色美食、商城旅游、时尚购物这些关键词正在串成‘链’，每一笔消费都化作文化传播，每一位游客都成为兰山商文旅深度融合故事的主角。”兰山区文旅局党组书记、局长张作伸表示。

“2025年，我们将全面推进‘商文旅’跨界融合，加快专业市场景区化、场景化改造，‘以文塑旅、以旅彰文、以商赋能’，让游客从‘买商品’升级为‘品文化、看产业、享服务’，推动业态融合向行业融合迈进，绘就多产业共同发展的新前景。”兰山商城管委会主任、党委书记，临沂商城管委会副主任田宗春说。

来源：中国青年报