“超豪华宣传片”式电影，IP电影新打开方式？

在预售阶段并不冒尖的《我的世界大电影》，在4月4日清明节一跃而成单日票房冠军，打败同档期的张艺兴、赵丽颖、梁朝伟等知名演员出演的电影，多少让人有些意外。据猫眼专业版数据，截至4月5日10时18分，2025年清明档档期（4月4日-4月6日）票房破2亿元，《我的世界大电影》持续领跑，《向阳·花》《哪吒之魔童闹海》分列二三位。

作为由全球知名游戏IP改编的进口奇幻冒险片，《我的世界大电影》有IP大片光环傍身，但也自带“游戏电影多烂片”魔咒和高观影门槛。在今年清明档上映的新片中，日本动漫电影《机动战士高达：跨时之战》也有着高粉丝属性和观影门槛。从故事本身来看，两部影片都不出色，甚至称不上完整，都有一种“超豪华宣传片”的观感，但这种宣传片式电影，或许正是烂片高发的IP电影一种新的解题思路。

彩蛋即正片，片名即一切

《我的世界大电影》是根据全球畅销电子游戏《我的世界（Minecraft）》而创作的真人电影，讲述“垃圾侠”加雷特·加里森（杰森·莫玛 饰）等四人意外被传送进奇幻的“主世界”，在资深工匠史蒂夫（杰克·布莱克 饰）的帮助下，一起打败企图毁掉“主世界”的邪恶猪灵军团，回到现实世界的故事。

影片票房已经突破7000万元。

作为一款开放世界的沙盒类游戏，《我的世界》没有剧情，只有一些基本的世界观和角色设定，比如玩家名叫史蒂夫，在地图上会遇到鸡、牛、羊等动物，村民、流浪商人等人形生物，以及怪物僵尸、苦力怕、猪灵、末影人等，这些都在电影版中得到还原。

在游戏里的众多玩法，比如挖矿、合成工具、做红石电路等也在电影中被100%复刻，成为游戏玩家观影的一大乐趣，当然也是非游戏玩家的观影障碍。比如几个木棒加铁锭排列就可以制造出武器，猪灵被杀后会直接成为肉排，苦力怕一碰就爆炸等，都是存在于游戏里的规则。玩过游戏就不需要解释逻辑，不玩游戏的怎么都想不通。

影院里的《我的世界大电影》打卡布置 钟菡 摄

这也带来“彩蛋即正片”的观感。如果你刷完《我的世界大电影》的所有预告片，基本可以猜到完整故事主线，正如电影的大名一样简单直接，这就是一部关于游戏《我的世界》的大电影，片名即一切，你不可能获得更多。

影片烂番茄新鲜度仅为51%，豆瓣尚未开分，在社交平台上能刷到不少“烂片”的差评，比如故事低幼、情节粗糙等。以电影的形式要求它，显然是不及格的，但它不像同档期的某些国产片那样故作深沉、表里不一，而是把胡闹、幼稚摆在明面上，用足量的特效去还原游戏世界，给人一种既“烂”又真诚的感觉。

《我的世界大电影》

作为一个本身无故事的游戏，在电影中故事存在感越低、越少，才能越不“魔改”。对于抱着不管怎样都要来尝尝咸淡的玩家而言，或许是能保证它不算太怪味的编法。在简单的故事背后，电影抓住“创造力”这一游戏核心元素去做文章，游戏世界里的猪灵女巫和现实世界中的小男孩都遇到创造力被否定的困境，后者因此黑化企图毁掉一切创造物，前者则掉入游戏世界冒险，在同伴帮助下证明了创造的价值。写法虽然套路，但也是一篇足够凝练的小作文，而且环环相扣。结尾主角回到现实世界，决心以创造力去为现实生活添彩，也算是在“思想性”上做了一点小小的延伸。

醉翁之意不在酒

游戏电影到底该讨好游戏粉丝还是电影观众的两难问题，如今越来越多电影给出了明确答案——选粉丝。尽管不少观众还在怀念当年的《魔兽》电影，但随着电影分众化越来越明显，破圈越来越难，更多游戏电影都在尊重电影和尊重游戏中选择了后者。

无论是前两年的《超级马力欧兄弟大电影》《龙与地下城：侠盗荣耀》还是如今的《我的世界大电影》，都带着高调的粉丝属性、低调的叙事野心，但靠足够精细的还原赢得了良好口碑。反例则是企图将游戏里的超自然“无双”之力合理化，硬拗新世界观的《真·三国无双》，不仅魔改了游戏，也魔改了三国，在烂片宇宙里滑向最低的三分档。

《机动战士高达：跨时之战》上海首映礼 钟菡 摄

同样明确粉丝定位的还有日本动漫电影《机动战士高达：跨时之战》。全片仅有82分钟，但前36分钟与后半部分画风、主角、故事截然不同，如同一部拼盘电影。尽管导演鹤卷和哉表示，希望观众从影片中看到主角“玛秋”的成长史，但电影好像仅开了个头，当真正的三位年轻主角登场，时长已经不足，让人感觉戛然而止。不少粉丝认为，该电影是近期将播出的TV动画剧集的“超长预告片”。

《机动战士高达：跨时之战》上海首映礼

从《超级马力欧兄弟大电影》到《我的世界大电影》，都给人一种电影是游戏的“超豪华宣传片”的感受。这或许是IP电影开发的一种思路，如果卖故事、做大众化的内容本身就是游戏电影或IP电影的一个悖论，不如逆转思维，让电影成为其他产品的广告，成为服务玩家或粉丝的增值体验。

记者发现，电影上映同期，《我的世界大电影》《机动战士高达：跨时之战》都有线下IP联名商品发售，高达还在上海二次元商场做了快闪活动、售卖限量周边。《我的世界》游戏里也上线了电影版的游戏模组，供玩家免费下载体验。尽管两部影片预测票房都不算高，但对IP电影而言，显然醉翁之意不在酒。从IP衍生链条上来看，电影反而更像是某种周边产品，如同最近游戏《崩坏：星穹铁道》答谢玩家的240万份纪念画册，目的是维持热度、拉近用户与IP的距离，而不是赚钱。

游戏中可以下载电影道具模组 钟菡 摄

电影联名商品已经摆上货架 钟菡 摄

《我的世界大电影》能在清明节冲上票房冠军，第二名则是已经上映多时的《哪吒2》，多少证明了一种市场需求。虽然清明节是个略显肃穆的节日，但如学者所言，假日档期自带隐性合家欢属性，对于有时间全家观影的群体来说，影片娱乐性还是非常重要的。放松无脑的《我的世界大电影》成了矮子里挑高个的选择。正如有观众认为，对于这部电影来说，“博君一笑”足矣，而市场中能真正博君一笑的影片还远远不够。

清明档票房破2亿元

原标题：《“超豪华宣传片”式电影，IP电影新打开方式？》

栏目主编：施晨露 题图来源：猫眼专业版

来源：作者：解放日报 钟菡