小红书上的老外还在学中国菜 “国际书”的“美国梦”已经起航

羊城晚报全媒体记者 杭莹

“TikTok难民”在小红书来了又走，除了留下一堆已注销的账号外，在小红书的心中也泛起了阵阵波澜。

这TikTok真就这么好？“国际书”也想试试出海。

3月10日，小红书宣布正式启动“电商出海领航计划”，首期直奔美国、中国香港及澳门市场，“对上”TikTok。在小红书上，不少商家分享表示自己收到了小红书方面的“出海”邀约。

在电商赛道上本就起步较晚的小红书，能唱好出海这台戏吗？

学做中国菜、种地，外国人完美融入小红书

有很多网友问，小红书上的外国人都去哪了？你们的猫税和骆驼税都收到了，人怎么走了呀？

有些人的离开是不可避免的，而有些人的离开则是被迫的。有IP显示在美国密苏里州的网友在小红书上发帖称，美国德州就宣布禁用小红书和DeepSeek。

除了因为小红书依旧图文主导的形式，让部分习惯了短视频的TikTok用户“水土不服”外，更多的国际友人们不是离开了，而是“藏得更深”了。

还在被看见的那些外国人，都找到了自己的“兴趣所在”。例如热衷中国菜教学的澳洲小哥，在小红书网友的教学下，一步步挑战了老干妈炒饭、麻婆豆腐、麻辣烫和酸辣土豆丝。向南能做出白灼菜心，往北能拿下锅包肉。

还有的美国农场主，则在小红书上分享起了自己的《种地吧》之美国篇，不知道是不是想成为十个勤天美国分勤。在自家的20亩地上种满了茄子、豆角等蔬菜，登上小红书站内热搜第二。

做菜、种地，抑或是穿搭和资讯分享，很多外国人在小红书找到了分享的乐趣和认同感，所以留在了小红书。也有很多人被中国吸引，所以催生了中国旅游热。但对小红书自身来说，除了热度与流量外，在吸引人来之余，自己能怎么出去，是下一步要解决的问题。

小红书的美国梦，还是做起来了

小红书能复刻TikTok的全球化神话，成为下一个估值飙升的明星企业吗？

“国内都没整明白呢，就整上国外了。”作为第一批受邀出海的小红书商家，商家momo有些头大，自己就是一个卖毛线的，国内都才刚起步呢，怎么就要出海了？

不过，有消息称，首批被邀约出海的商品，主要还是以家纺、家居、鞋服箱包和小家电等日用消费品为主。

有商户表示，其接受了邀约参与该计划，但是还没有出过单。对此，小红书商家官方客服表示，当前出海领航计划逐步启动内测中，平台将自行筛选符合要求的商家加入出海领航计划，同时会以站内信通知给符合要求的商家。

在“领航计划”中，小红书承诺将为加入的商家提供多项福利，包括全球用户资源接入、境外市场拓展机会、智能化内容翻译以及官方合作的物流服务。据了解，目前只支持中国香港、中国澳门和美国，送达时效是港澳4-7天、美国12-17天。

今年2月，有消息称，小红书将在中国香港开设办公室，并将这一动作视为小红书吹响全球化的号角。对此，小红书暂无回应。不过，据凤凰卫视2月报道，在时代广场写字楼下的公司铭牌板上，暂未见到小红书的公司招牌，询问楼层工作人员获知，有听闻小红书将要入驻，但未知具体搬来的时间。

春节后，小红书发布了多个与跨境相关的校招和社招岗位，如跨境物流履约产品经理、跨境交易链路产品经理、跨境专项（直客/渠道管理/行业运营/策划）等。

多方消息结合来看，小红书似乎是从这波TikTok流量之后点燃了“美国梦”。根据点点数据的统计，小红书在美国地区iPhone总榜免费榜排名自1月12日开始攀升（此前长期未上榜），13日至16日（截至下午3时）均居榜单首位；小红书热度扩散至其他地区，截至1月16日下午3时，在79个地区iPhone总榜免费榜居首，在53个地区榜单居前10位。而Similarweb数据也显示，1月13日，小红书在美国iOS及安卓平台的日活跃用户数约为340万。

但事实上，小红书并非没有出海基因。在创立之初，其定位便为海外购物的分享社区。此外，据报道，在日本，小红书曾推出主打时尚社区的Uniik，在东南亚市场推出了与小红书相似的Spark，在欧美市场推出了家居分享社区Catalog。

互联网分析师张书乐在接受记者采访时表示，小红书一直都有出海的谋划，尤其是国内平台在海外效仿小红书模式获得了一定成功，更让小红书有必要加快进击海外市场的步伐。

TikTok 2.0，要花很多钱

在业内人士看来，小红书如今的打法，并没有多少新意，说是全面托管模式的简配版也不为过。

相比TikTok所宣称的，全托管模式下入驻0佣金、0保证金、0入驻费、0海外仓储成本，且回款快速，商品出库后就可以结算，小红书目前的结算周期是发货后的30天（自动确认收货）+7天。

物流方面，小红书表示，已与一批物流商达成了合作，商家只需将商品寄送至小红书指定的转运仓，剩余的清关、物流运输等全部由小红书完成，而税费、国际运费由境外消费者承担。

至于售后等问题，小红书方面表示，暂时无须过度关注，因为非常具体规则还没有出来，还需要时间。

小红书能复制TikTok的路径吗？

TikTok的出海故事能写成，用的是简单粗暴的“砸钱”打法。

2018年，字节跳动携TikTok往主要投放渠道Facebook展开攻势。据腾讯深网报道，一位接近Facebook的人士透露，2018年三、四季度到2019年一季度，TikTok的推广预算每个季度维持着100%以上的增长。“Facebook大中华地区一年营收大概50亿美元，TikTok当时计划三年贡献10亿美元左右。”这位人士如此说。

小红书，恐怕没有这么多钱。

编辑：邬嘉宏

来源：金羊网